Social Buzz

Υλοποίηση social buzz με αναλυση συναισθήματος για τον υποψήφιο και τους ανταγωνιστές ώστε να “αφουγκραζόμαστε” την πορεία του συναισθήματος σε καθημερινή βάση.

Στις υπηρεσίες περιλαμβάνεται:

  • Συγκεντρωση στοιχείων σε καθημερινή βάση από τα βασικότερα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
  • Αναλυση της ημερήσιας απήχησης στα βασικότερα μέσα κοινωνικης δικτυωσης.
  • Ανάλυση συναισθήματος για όλες τις αναφορές στα ψηφιακά μέσα με θετικό, ουδέτερο ή αρνητικό συναίσθημα.
  • Αποτύπωση των τάσεων στα κοινωνικά δίκτυα σε πραγματικό χρόνο.
  • Παρακολούθηση του ανταγωνισμού.
  • Δημιουργία report όπου παρουσιάζονται και αναλύονται όλες οι παραπάνω ενέργειες και καθορίζεται η καθορίζεται η στατηγική που θα ακολουθήσουμε.

 


Off-site SEO (Link Building) Strategy

Το Off-Site SEO είναι πολύ σημαντικό επειδή βελτιώνει σημαντικά και γρήγορα την κατάταξη του website στις μηχανές αναζήτησης. Ασχολείται κυρίως με links και backlinks προς το περιεχόμενο του site και προς άλλο περιεχόμενο που σχετίζεται με το site και τον συγκεκριμένο τομέα.

 

Σαν μέρος της στρατηγικής, ορίζονται τα εργαλεία, KPIs και metrics που χρειάζονται για να μετρηθούν αποτελεσματικά και με ακρίβεια οι ενέργειες offsite SEO:​

  • Ανάλυση του ανταγωνισμού, των πιο εμπορικών και πιο συχνά αναζητήσιμων λέξεων (keywords) και του αριθμού των backlinks των ανταγωνιστών και των σχετικών άρθρων. Με την συγκεκριμένη ανάλυση μπορούμε να καθορίσουμε τον αριθμό των άρθρων που απαιτούνται, τον αριθμό των keywords που θα πρέπει να χρησιμοποιηθούν, την συχνότητα των
  • Outreach: προσέγγιση φορέων που έχουν σχετικά (αλλά όχι ανταγωνιστικά) websites με σκοπό να δημιουργηθούν links με το content και πληροφορίες. Με αυτό τον τρόπο δημιουργούνται links και backlinks στο καλύτερό σας περιεχόμενο εκτός του site σας.
  • Content Marketing: Δημοσίευση περιεχομένου σε άλλα σχετικά websites που θα συνδέονται με το website σας

 

Πραγματοποιείται audit στο Backlink profile του website, προκειμένου να εξάγουμε χρήσιμα στοιχεία όπως:

  • List of most used anchor texts
  • Follow/NoFollow Ratios
  • Links/Linking Domains
  • Backlinks Countries of Origin
  • List Of top Linked Pages
  • BackLinks which are down/removed
  • Unlinked Mentions
  • Harmful Links (Αν υπάρχουν)

 

Με την ολοκλήρωση του audit, δημιουργείται report με όλα τα αποτελέσματα και την στρατηγική που θα ακολουθήσουμε στο μέλλον.

 

 

 


Ιογενές Μαρκετινγκ (Viral Marketing)

Τίποτα δεν φαίνεται να είναι πιο αποτελεσματικό και αποδοτικό για τη διάδοση του μηνύματός σας όσο μια εκστρατεία referral μάρκετινγκ, του viral marketing. Το viral marketing είναι μια τεχνική που βασίζεται στην έμπνευση που μπορεί να προκαλέσει σε άλλους ανθρώπους ώστε να διαδώσουν το μήνυμά σας για εσάς.

 

Εκτιμάται ότι μια τέτοια πετυχημένη εκστρατεία μπορεί να αποφέρει 500-1000 φορές καλύτερα αποτελέσματα από τα αποτελέσματα μιας εκστρατείας που δεν αξιοποιεί τα πλεονεκτήματα του viral marketing. Όταν υποστηριχθεί μάλιστα από paid ads, μπορεί να φέρει ακόμα καλύτερα αποτελέσματα. Με άλλα λόγια, να πληρώνεις για ένα κλικ και να παίρνεις πολλαπλάσια.

 

Όλες οι referral ενέργειες πρέπει να συνδέονται μεταξύ τους και να διαδίδουν ένα ενιαίο, σαφές, μήνυμα και όχι ένα μήνυμα που προκαλεί σύγχυση, ώστε το κοινό να μην δυσκολεύεται να αντιληφθεί αυτό που πρεσβεύετε.

 

Μια εκστρατεία που βασίζεται στο referral marketing μπορεί να χρησιμοποιήσει όλα τα διαθέσιμα σημεία επικοινωνίας με τον πολίτη.

 

 


Μέσα & Δημόσιες Σχέσεις

Η τηλεόραση και το ραδιόφωνο δουλεύουν ακόμα και σήμερα κυρίως προσελκύοντας μαζικό κοινό (audiences). Οι παρουσίες σε ραδιόφωνο και τηλεόραση συνδυάζονται με μία σειρά υποστηρικτικών ψηφιακών ενεργειών προώθησης που πρέπει να υπάρχουν ώστε να έχει η τηλεόραση το μέγιστο της επιρροής όταν πλέον ο υποψήφιος δεν θα είναι μπροστά από την κάμερα.

 


Στρατηγική Social Media

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με την αυξανόμενη δημοφιλία τους μπορούν να διαδραματίσουν καθοριστικό ρόλο στην επικοινωνία με μεγάλο εύρος πολιτών και στην αποδοτική αύξηση της αλληλεπίδρασης του υποψηφίου μαζί τους. Η επιτυχία στα social media προέρχεται ουσιαστικά από την δημιουργικότητα και το consistency. Πολύ σημαντικό ρόλο παίζει και το γεγονός ότι απαιτούν σχετικά μικρό προϋπολογισμό.

Στην στρατηγική που ακολουθούμε στόχος είναι να υπάρχει συνεχές  και ενδιαφέρον περιεχόμενο (κείμενο, φωτογραφίες, βίντεο) στα social media που χρησιμοποιεί ο υποψήφιος, ώστε να είναι κυρίαρχη η εικόνα του μηνύματος και να δημιουργεί μεγαλύτερη τάση σύνδεσης του κοινού με τον υποψήφιο.

Η στρατηγική περιλαμβάνει συγκεκριμένες οδηγίες / templates ως προς το πως πρέπει να γίνεται το κάθε post, σε τι χρόνο, με τι συχνότητα και πως θα μοιάζει. Επίσης περιλαμβάνονται οδηγίες για την φωτογράφηση στα post.

Ενδεικτικές τακτικές που εφαρμόζουμε ώστε ο υποψήφιος να αποκτήσει ένα μεγαλύτερο και ταυτόχρονα σχετικό και πιστό κοινό:

Posting strategy: η συνέπεια και ο σωστός συγχρονισμός για μια ανάρτηση που συνάδει με το κοινό μπορεί να απογειώσει το ενδιαφέρον για την ανάρτησή και τελικά να αυξήσει τις εμφανίσεις του λογαριασμού και τον αριθμό των ακολούθων.

Hashtag research: όπως συμβαίνει με το SEO, όταν ανταγωνίζεστε άλλους λογαριασμούς για την υψηλή κατάταξη συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιών (των hashtag εν προκειμένω), η πραγματοποίηση κάποιας έρευνας εκ των προτέρων και η βελτιστοποίηση των αναρτήσεών με τις σωστές ομάδες hashtag είναι ο καταλυτικός παράγοντας της επιτυχίας.

Cross-promotion: δεν είμαστε μόνοι μας εκεί έξω. Μέσω συνεργασίας με όχι άμεσα ανταγωνιστικούς λογαριασμούς, θα μπορούσαμε να αυξήσουμε τους ακόλουθους του των λογαριασμών social media με φυσικό, βελτιστοποιημένο τρόπο, από τον οποίο προκύπτει ένα πιστό κοινό.

Influencer marketing: η αξιοποίηση της δύναμης που έχουν καλά επιλεγμένοι influencers με ένα ήδη πιστό κοινό μπορεί να συμβάλλει στην ταχεία ανάπτυξη του λογαριασμού, αρκεί να παράγει σχετικό περιεχόμενο υψηλής ποιότητας με συνεπή τρόπο.

Stories strategy: όπως συμβαίνει με τις αναρτήσεις, τα stories αξίζουν να έχουν δική τους στρατηγική, θέμα και προσέγγιση (hashtag strategy, location tagging, etc.), καθώς εξελίσσονται σε ένα από τα πιο δημοφιλή χαρακτηριστικά των μέσω κοινωνικής δικτύωσης.

Live broadcasting: μία από τις πιο πρόσφατες προσθήκες στον κατάλογο δυνατοτήτων του είναι η ζωντανή μετάδοση βίντεο και μπορεί να απογειώσει πραγματικά τον λογαριασμό. Ο λογαριασμό όχι απλά ξεπερνά τα stories άλλων χρηστών από τη στιγμή που θα επιλέξετε να μεταδίδετε ζωντανά, αλλά και οι followers λαμβάνουν ειδοποίηση στις κινητές συσκευές τους ώστε να συντονιστούν με τη μετάδοση.

 


Πληρωμένη Διαφήμιση (Performance Marketing)

Δημιουργία στοχευμένων διαφημίσεων στο κοινό που θα επιλέξουμε, οι οποίες θα εμφανίζονται σε μηχανές αναζήτησης (Google Adwords), κατά την πλοήγηση σε διάφορα site, στο facebook, linkedin, instagram και σε publishers, με βασικό στόχο την αύξηση της αναγνωρισιμότητας.

 

Κατά την διαδικασία υλοποίησης του Performance Marketing:

  • Δημιουργούνται διαφημίσεις με διαφορετική στόχευση σε ηλικιακές ομάδες, ενδιαφέροντα κλπ ώστε να αναγνωρίσουμε το κοινό που θα αλληλεπιδρά με τον υποψήφιο.
  • A/B testing της διαφήμισης με διαφορετικές φωτογραφίες και κείμενα προκειμένου να βρούμε το περιεχόμενο που έχει την βέλτιστη αλληλεπίδραση με το κοινό που στοχεύουμε
  • Στατιστική ανάλυση των αποτελεσμάτων κάθε διαφήμισης για περαιτέρω βελτιστοποίηση της στρατηγικής μας
  • Γεωγραφική στόχευση
  • Δημιουργία μιας look-a-like λίστας προκειμένου να επεκτείνουμε το κοινό μας σε άτομα με παρόμοια ενδιαφέροντα με αυτά που έχει το κοινό μας σήμερα

 


Δημιουργία Περιεχομένου (Content Marketing)

Συμβουλευτική σχετικά με την βελτιστοποίηση των άρθρων, advertorials και blog posts για σκοπούς διανομής και επαναπροώθησης, ώστε να μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε διαφορετικά μέσα όπως Facebook Groups, publishers, προκειμένου να αυξήσουμε την αναγνωρισιμότητα του υποψηφίου στο κοινό του.

Βασικός στόχος μας είναι η αναζήτηση όλων των μέσων και καναλιών που είναι διατεθειμένοι να δημοσιεύσουν άρθρα και blog post του υποψήφιου.


Messenger Marketing

Όλοι χρησιμοποιούν καθημερινά εφαρμογές messaging.

Πρόκειται για μια τάση που θα εξακολουθεί να επεκτείνεται, με το Facebook Messenger να επικρατεί στο χώρο των messaging apps.

Μεγάλες εταιρείες όπως οι United Airlines, Pizza Hut, Denny’s Diner, Focus Features και Patron, μεταξύ πολλών άλλων, έχουν κάνει το επόμενο βήμα στην εξυπηρέτηση πελατών. Γιατί; Επειδή ενσωματώνουν chatbot στα κανάλια τους στα κοινωνικά μέσα.

Τα chatbot είναι εξαιρετικά εύχρηστα. Στο Facebook Messenger, μπορούν να δημιουργηθούν τέτοια bots με τα Quick Replies. Τα Quick Replies είναι έτοιμες επιλογές απάντησης τις οποίες ο χρήστης μπορεί να επιλέξει αν καλύπτουν τις ανάγκες του.

Για παράδειγμα, ένας χρήστης καλωσορίζεται με ένα αυτόματο μήνυμα που του ζητά να επιλέξει τι θέλει να κάνει. Ανάλογα με τις περισσότερες ερωτήσεις των χρηστών, επιλέγεται το αντίστοιχο Quick Reply. Για παράδειγμα αν ο χρήστης θέλει να μάθει που βρίσκεται το πολιτικό γραφείο του υποψηφίου,  το chatbot θα απαντήσει ζητώντας από τον χρήστη να ενημερώσει για την τρέχουσα τοποθεσία του και έπειτα θα του παρέχει τ η διεύθυνση του γραφείου.

Οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν chatbot επειδή προσφέρονται όταν το ζητούμενο είναι η γρήγορη παροχή βοήθειας. Με τη σύγχρονη τεχνολογία και τις δεξιότητες των ανθρώπων, μπορείτε να προγραμματίσετε ένα chatbot ώστε να κάνει πολλά πράγματα.

Αυτό ακριβώς επιλέγουν να κάνουν οι επιχειρήσεις. Να διευκολύνουν ενέργειες όπως η παραγγελία ή επανάληψη της παραγγελίας συγκεκριμένων στοιχείων από ένα μενού, η εγγραφή σε ενημερώσεις για την επικαιρότητα, ένα παιχνίδι ή κάτι ιδιαίτερα απλό όπως η γνωστοποίηση των ωρών εργασίας ενός καταστήματος. Όλα τα παραπάνω μπορούν να χρησιμοποιηθούν με μεγάλη επιτυχία και στην επικοινωνία των πολιτικών με τους πολίτες.

Το μάρκετινγκ μέσω των chatbot περιλαμβάνει τις εξής δραστηριότητες:

  • Δημιουργεί στρατηγική γύρω από το bot και πιθανές ανάγκες του χρήστη που μπορεί να καλύψει.
  • Δημιουργεί αυτοματοποιημένα flows σχετικά με τη στρατηγική, συγκεντρώνοντας emails, Messenger bot subscriptions και ακόμα αγορές και πληρωμές μέσω PayPal και loyalty programs.
  • Δημιουργεί bot launch strategy, συνδέοντας το bot με υπάρχοντες καμπάνιες. 
  • Go live with the chatbot, test και βελτιστοποίηση των flows για να πετύχουμε το μεγαλύτερο δυνατό conversion rate και συνεχή flows.

Video Marketing

Eιναι πλέον γνωστά τα πλεονέκτημα του YouTube για δωρεάν διαφήμιση. Αν γίνει σωστά, όλα αυτά τα videos μπορούν να είναι περισσότερο αποτελεσματικά από τα διαφημιστικά spots γιατί οι χρήστες επιλέγουν να τα δουν ή τα έλαβαν από κάποιον φίλο τους αντί απλά να τα βλέπουν στο διαφημιστικό πλαίσιο μία εκπομπής.


Email Marketing

Η δημιουργία αυτοματοποιημένων μηνυμάτων email θα αυξήσει την αποδοτικότητα των ενεργειών μας στο Digital Marketing και θα θέσει τα θεμέλια για μια συνεχή επικοινωνία που θα βασίζεται στα χαρακτηριστικά κάθε περίπτωσης, εκπαιδεύοντας τους χρήστες κατάλληλα ώστε αποκτήσουν μεγαλύτερη σύνδεση και αλληλεπίδραση με τον υποψήφιο.

Μερικές από τις δραστηριότητες που θα πραγματοποιούνται:

  • Personalized email campaigns και συχνότητα ανάλογη με τις επιθυμίες κάθε χρήστη.
  • Αποστολή μηνυμάτων email σε plain text μορφή, ώστε να ενθαρρύνεται η συνέχεια της συζήτησης.
  • Μέρος της ροής των email μπορεί να αποτελεί μια έρευνα η οποία ζητά σχόλια για συγκεκριμένα θέματα.
  • Προώθηση περιεχομένου που σχετίζεται με το κοινό-στόχο μας μέσα από ειδικές εκστρατείες μάρκετινγκ μέσω email.

Τα παραπάνω είναι μερικές μόνο από τις πιο σημαντικές στρατηγικές ροής μηνυμάτων email, αλλά το πρόγραμμα αυτοματισμού μπορεί να προσαρμοστεί στις ανάγκες και τις ευκαιρίες που μπορεί να προκύψουν